Un tópico de los gurús del Social Media desmontado

La verdad es que después de algún tiempo moviéndome por los albores del Marketing Online y el Social Media Marketing me encuentro un poco cansado de escuchar los mismos tópicos un día tras otro y un post tras otro. Casi siempre resultan útiles, totalmente certeros y fácilmente comprobables, pero ya los conocemos y queremos que nos cuenten algo nuevo,  algo que podamos aplicar en nuestra pyme con una fanpage en Facebook con tan solo 150 fans.

@kexino)" alt="Redes Sociales en las que has de estar (Imagen Flckr @kexino)" src="http://orlandocotado.com/wp-content/uploads/2012/01/orlando_cotado_iconos_redes_sociales_Flckr-@kexino.jpg" width="448" height="251" srcset="http://orlandocotado.com/wp-content/uploads/2012/01/orlando_cotado_iconos_redes_sociales_Flckr-@kexino.jpg 640w, http://orlandocotado.com/wp-content/uploads/2012/01/orlando_cotado_iconos_redes_sociales_Flckr-@kexino-200x111.jpg 200w, http://orlandocotado.com/wp-content/uploads/2012/01/orlando_cotado_iconos_redes_sociales_Flckr-@kexino-150x83.jpg 150w" sizes="(max-width: 448px) 100vw, 448px" />

Si quieres conocer algunas de esas verdades básicas sobre las redes sociales puedes leer este resumen de consejos sobre Social Media Marketing por grandes expertos en el tema o puedes googlear y encontrarás cientos, miles tal vez. Pero en (muchas) ocasiones lo que vale para una gran empresa, no vale para una pyme, o si vale pero es inaplicable, bien por presupuesto, bien por falta de infraestructura casi siempre humana o bien por falta de conocimiento, aunque esto último es lo que intentamos solventar en este blog.

Aquí y ahora voy a desmontar un tópico muy extendido en Social Media:

“Tienes que estar en las Redes Sociales donde está tu target o público objetivo.”

Evidentemente, faltaría más, si mi cliente está primordialmente en Linkedin, pues voy a por él. Después de formarme y conocer a la perfección cómo funciona la plataforma y en general las redes sociales, me creo un perfil y empiezo a ser activo en Linkedin.

Pero la clave es la siguiente: como pyme, o como autónomo con tiempo y recursos limitados, ¿qué hago si mi cliente NO está en Facebook? ¿Prescindo de Facebook? ¿Prescindo de Twitter si mi target no es asíduo a la red social de los 140 caracteres? ¿O de Linkedin? ¿O de Google Plus? Te voy a facilitar algún dato sobre estas redes sociales y tu mismo responderás a las preguntas anteriores. 

Algunos datos relevantes sobre Facebook (800 millones de usuarios).

El 11,4% de la población mundial está en Facebook. 1 de cada 9 habitantes del planeta tiene cuenta en Facebook, será difícil que muchos de tus clientes no tengan cuenta en esta red social. Además Europa es el continente más activo con 209 millones de usuarios. Todo ello según los @RRHHSocialMedia" href="http://www.rrhhsocialmedia.com/como-se-reparten-por-el-mundo-los-usuarios-de-facebook/" target="_blank">últimos datos que Facebook facilita correspondientes al primer semestre del año 2011, por tanto ahora mismo los números serán todavía más favorables.

Dos datos a tener en cuenta: 350 millones de usuarios, es decir un 33%, es decir 3 de cada 9 usuarios se conectan a Facebook desde el móvil. Y ahí va otro, según Mashable un 66% de los internautas españoles tiene perfil en Facebook frente a un 14% que tiene cuenta en Twitter, es decir, algo más de 19 millones de españoles estamos en Facebook.

Algunos datos relevantes sobre Twitter (200 millones de usuarios).

Comparando los datos de Twitter (o cualquier otra red social) con los anteriores de Facebook nos pueden parecer ridículos, pero no subestimemos esta red social que se ha convertido en una nueva herramienta de comunicación rápida y flexible. Según un estudio de ComScore durante 2010 España fue el país de la zona EMEA (Europa, Oriente Medio y África) en el que más creció el uso de Twitter con un incremento del 151% mensual, por delante de países como Alemania o Reino Unido.

Según Mashable en septiembre de 2011  Twitter tenía 200 millones de usuarios registrados de los cuales 100 millones se conectan al menos una vez al mes y 50 millones lo hacen a diario. Crece a razón de medio millón de usuarios por día. En España hay unos 4 millones de cuentas de Twitter, un 14% de los internautas.

Algunos datos relevantes sobre Linkedin (135 millones de usuarios).

Actualmente, y según la propia Linkedin, es la mayor red profesional del mundo y cuenta con más de 135 millones de usuarios registrados, y lo que es quizá más importante, lo profesionales registrados crecen a razón de más de 2 por segundo. En España Linkedin cuenta actualmente con más de 2 millones de usuarios.

Algunos datos relevantes sobre Google Plus (100 millones de usuarios).

Según un estudio de ComScore, Google Plus contaba ya con 65 millones de usuarios en octubre de 2011 con un ritmo de crecimiento de unos 625.000 pluseros al día. Eso significa que si mantiene este espectacular ritmo de crecimiento ahora mismo debe andar por los 100 millones de usuarios y se calcula que acabará el año 2012 con 300 millones de usuarios.

Pero lo más importante de Google Plus radica está concebido como un producto más completo que una “simple” red social. Como vaticina este artículo de Mike Elgan, columnista de ComputerWorld, Google ganará la batalla a Facebook convirtiendo productos en características, y por entonces deberíamos estar bien cómodos y posicionados en esta red social que, por el momento, ofrece bien poco a las páginas de empresa, pero mucho a usuarios particulares. Pensemos que un 90% de las búsquedas que realizamos en España las hacemos en el buscador de Google, y estos chicos tontos no son.

Conclusión, como pyme, micropyme o autónomo ¿en qué redes sociales debo estar?

Vistos los datos, el tópico queda desmontado. Si quieres buscar alguna red social minoritaria donde se encuentre tu target, adelante. Pero como profesional, Facebook, Twitter y Linkedin son obligatorias. Yo te recomendaría también Google Plus. Y no te servirá de nada estar únicamente presente, siento desilusionarte, hay que ser activo. No lo veas como un problema, es un regalo de nuestro tiempo. No hace mucho las pymes y autónomos no teníamos ni por asomo la posibilidad de llegar de forma tan directa a 800 millones de personas. Hay que trabajar, si, pero si no lo haces tu ten por seguro que tu competencia si lo hará.

¿Te ha parecido interesante este artículo? Si eres autónomo, pyme o micropyme, quizá te interese conocer cómo adelantarte a tu competencia y descubrir la escasez que te hará diferente. Y si te gustan los contenidos de este blog no te pierdas ninguno y suscríbete al Blog del Emprendedor Prmerizo por RSS, a la página de Facebook, o sígueme en Twitter @ofcotado.

Espero verte de nuevo por aquí. Gracias por leerme. Y recuerda, si te ha gustado esta entrada, ¡Compártela!


Imagen bajo licencia CC de Kexino

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26 Responses to Un tópico de los gurús del Social Media desmontado

  1. Gee 21/05/2012 at 15:36 #

    Thank you so much for using (and accrediting) our image to illustrate this article.

    However, as per our usage terms the image attribution and live backlink needs to point to http://kexino.com, and not to the Flickr page.

    Thanks in advance for your support and understanding,

    Gee Ranasinha,
    CEO, KEXINO

Trackbacks/Pingbacks

  1. Bitacoras.com - 10/01/2012

    Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: La verdad es que después de algún tiempo moviéndome por los albores del Marketing Online y el Social Media me encuentro un poco cansado de escuchar los mismos tópicos un día tras otro y un post tras otro. Casi siempre re……

  2. #Emprendedores, que vuestra estrategia de Marketing Online no os haga naufragar por @Ofcotado | TodoStartups - Emprendedores, Startups y Negocios en Internet. - 25/01/2012

    […] Me incluyo entre los bombarderos. Hace algunas fechas me hacía eco en mi blog de los últimos datos de uso de las principales redes sociales y del lujo que suponía para una pequeña empresa prescindir de estas a la hora de planificar una estrategia de marketing online para emprendedores. El artículo se titulaba “Uno de los tópicos de los gurús del Social Media desmontado”. […]

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