La esencia del marketing, de César Pérez Carballada (@marketisimo). Podría perfectamente acabar el post aquí mismo porque el libro me ha parecido rotundamente instructivo. Un básico para un primerizo con gusto por el marketing.
«Para competir en un mundo con una gran sobresaturación de productos, es necesario regresar a la esencia del marketing centrándose en dos áreas clave: la gestión de marcas y la innovación, para asegurar el éxito tanto presente como futuro.»
Quizá el subtítulo del libro resulte algo sesgado una vez leído el texto completo, «Desde la fórmula secreta de Coca-Cola hasta Facebook y Barack Obama». Si bien resulta muy interesante el análisis de casos reales de empresas de referencia, para mi lo más valioso del libro radica en la parte que dedica a profundizar sobre los conceptos más trascendentales del marketing, a la esencia del marketing tratada en la primera parte del libro.
En realidad el texto completo no es más que una recopilación de posts publicados en el blog del Sr. Carballada (Marketísimo), ordenaditos, actualizados y preparados para leer cómodamente en un soporte más amigable.
Te engancha desde la introducción, que hace las veces de primer párrafo de post, con el minucioso estudio de las elecciones que, contra todo pronóstico, ganó Bill Clinton a George Bush padre -este tenía un nivel de aprobación entre los votantes americanos de un 90%-, con el mítico mantra «Es la Economía, Estúpido».
A lo largo de 350 páginas desentraña los secretos marketinianos, de Coca-Cola, incluída su fórmula que no es tan secreta como parecía -era sólo un truco más de marketing-, Facebook, Starbucks, GAP, Apple, Sony, la Wii, o las claves del éxito de Barack Obama, el primer presidente negro de los EEUU.
Pero como he dicho, para mi lo realmente valioso del libro es que consigue centrar de una forma clara, precisa y para primerizos los fundamentos del marketing: qué es una marca, qué es un posicionamiento de marca y qué es el branding de marca y sobre todo, te muestra cómo conseguirlos y cómo destrozarlos.
Si sigues este blog y lees el libro advertirás como alguno de mis posts no son más que refritos del mismo y/o del blog de César. Pero a fin de cuentas eso debe hacer un primerizo, aprender de los que saben.
1 comentario en «Libro recomendado: La esencia del marketing»